보령제약 '디어닥터'…커뮤니케이션 대상 수상

보령제약과 의사 지식정보 공유 플랫폼 인터엠디가 함께 만든 의사 대상 매거진 디어닥터가 2020 대한민국 커뮤니케이션 대상에서 해외특별상 부문 IBA(International Business Awards)를 수상했다.

대한민국 커뮤니케이션 대상은 한국사보협회가 주관하고 문화체육관광부고용노동부국회 문화체육관광위원회뉴욕페스티벌(New York Festival) 등이 후원하며 국가기관기업단체를 총망라해 우수하고 특별한 커뮤니케이션 제작물을 선정해 시상한다.

특히 IBA는 미국 스티비 어워즈에서 전 세계 기업 및 기관이 한 해 동안 펼친 경영마케팅홍보 등 활동을 13개 부문으로 나눠 평가하는 국제대회로 비즈니스 분야의 오스카상으로도 불린다.

IBA를 수상한 디어닥터는 보령제약이 지난 2018년 창간해 병의원 경영에 필요한 지식과 의료계 이슈 등 실용 정보를 제공하는 격월간 매거진이다. 매호 약 1만여부를 발간하며 각 호마다 하나의 주제를 깊이 있게 다루는 원테마북(One Theme Book)을 지향한다. 최근에는 의료세무위기관리스트레스관리 등 의료진에게 필요한 내용을 깊이 있고 일목요연하게 제공해 큰 호응을 얻고 있다.

디어닥터를 기획하고 발행한 윤상배 보령제약 RX부문장은 디어닥터는 다양한 소재를 다루기 보다는 각 호마다 한가지 주제의 깊이 있는 내용으로 구성해 소장 가치까지 있는 매거진으로 인정받고 있다며 보령제약은 디어닥터를 컨텐츠 마케팅의 일환으로 지속적으로 전개해 나갈 계획이며 이를 위해 양질의 컨텐츠를 발굴하고 다양한 커뮤니케이션툴을 통해 고객과 소통하는 한편 마케팅 역량을 강화해 나갈 것이라고 말했다.

보령제약은 올해 멀티채널마케팅을 주요 마케팅 전략으로 수립했으며, 온라인 심포지엄웨비나제품 홍보영상 등 다양한 방식을 활용한 컨텐츠 마케팅을 펼치고 있다.

특히 제품별 사용법효능효과특장점환자 증상별 처방팁 등의 내용을 담은 영상을 영업현장에서 적극적으로 활용하는 컨텐츠 마케팅을 전개하고 있으며 꼭 필요한 정보를 짧은 시간 내에 효과적으로 전달하고 있다.

보령제약은 디어닥터 및 영상 컨텐츠를 적극 활용해 온오프라인을 통한 컨텐츠 마케팅을 강화해 나갈 계획이다.