종근당, 50년 만에 '새 얼굴'..."글로벌 제약기업 도약 의지"

창립 84주년을 맞은 종근당이 50여년만에 새로운 기업 아이덴티티(CI)를 공개하며 글로벌 제약기업으로 도약하겠다는 의지를 밝혔다.

종근당은 7일 충정로 종근당 본사에서 창립기념식을 갖고, 새롭게 개편한 CI를 선포하며 미래 비전을 다짐하는 시간을 가졌다.

이번에 공개된 CI는 기존의 CI에서 심볼과 서체, 색상에 변화를 주어 글로벌 지향의 이미지를 강조했다. 글로벌 시장에서 널리 활용될 영문 CI는 종근당의 영문 기업명 ChongKunDang을 CKD로 축약해 간결하게 표현했다.

종근당은 1950년대 화합물을 상징하는 육각형 안에 희생, 봉사, 건강을 상징하는 십자(+)를 넣은 첫 심볼마크를 선보이며 전쟁 후 열악한 환경에서 제약업으로 국민보건 향상에 앞장서겠다는 의지를 표현했다.

종이 종근당의심볼로 쓰이게 된 것은 1960년대 부터다. 당시 디자인 공모를 통해 서울대 미대생의 작품이 당선된 것인데,교회에서 울리는 새벽 종소리에서 영감을 받아 한글 종자와 종(鐘)의 단면을 결합해 소리를 시각적 이미지로 구현했다는 평가를 받았다. 1960년대 말에는 인간존중의 정신과 우주의 완벽을 상징하는 원을 그려 넣어 심볼로 썼다.

1970년대 초 심볼을 감싸는 원형 테두리에 SERVING HUMAN HEALTH EVERYWHERE라는 영문을 넣어 의약품 수출의 물꼬를 튼 국제화 시대에 발맞춰 나가겠다는 의지를 나타냈다. 1970년대 중반에는 슬로건을 BETTER LIFE THROUGH BETTER MEDICINE으로 교체해중앙연구소 개소와 함께 우수의약품 개발을 향한 신념을 담았다.

이후 한국 서예의 대가인 김충현 선생의 일중체로 제작한 서체 종근당과 조합하여 현재까지 종근당의 CI로 사용해 왔다.

이번에 새롭게 바뀌는 CI에서는 심볼은 기존 형태는 유지하되 종의 크기를 키워 종근당의 상징을 부각했다. 종을 감싸고 있는 원형 지름을 넓히고 원형 테두리 안에 쓰인 슬로건의 폰트를 확대하여 인류 건강을 위한 기업의 사명을 강조했다.

서체는 종근당이 자체개발한 종근당 미래체를 적용했다. 종근당 미래체는 디지털 시대에 맞춰 돋움체와 굴림체의 조화를 통해 부드러우면서 힘이 있는 글자체를 구현함으로써 기업의 진취적 기상을 표현하고 있다. 기존 서체를 둘러싸고 있던 사각의 프레임을 제거하고 글자 크기를 확대해선명성과 가독성을 높였다.

이장한 종근당 회장은 새로운 CI와 함께 글로벌 제약기업으로 도약하고 종근당의 미래 비전인 Creative K-healthcare DNA(CKD)를 실현해한 사람에서 전 인류까지, 예방부터 치료까지 제약기술 혁신으로 건강한 삶을 누릴 수 있도록 기여한다는 제약기업의 사명을 이뤄낼 것이라고 말했다.

종근당은 신규 CI를 종근당 및 계열사의 모든 제작물과 서식에 적용하고 있다. 충정로 본사를 비롯해 전국 각 지점 및 사무소, 공장과 해외법인의 옥외 간판이 교체되었으며, 임직원들의 명함과 사원증, 사내외 모든 시설물 및 제품 패키지도 신규 CI로 변경됐다.